La estrategia de comunicación de Julen Lopetegui


Los mensajes no ganan partidos, pero sí “ayudan a no ganarlos”. Esa es la máxima de Julen lopetegui, el entrenador del Sevilla FC, cuando se trata de comunicación pública. El vasco no es un hombre de titulares y sus apariciones suelen estar casi rastreadas, pero no es por casualidad.

Todo obedece a una estrategia de comunicación. Lopetegui, tan ‘aplastado’ por la prensa en su escenario del Real Madrid Y tras su abrupta salida de la selección española antes del Mundial de Rusia 2018, mide con cuidado sus palabras, y es muy difícil sacarle un titular aunque se vaya con la ‘sana intención’ de hacerlo.

El de Asteasu explicó este lunes en Canal Sur Radio la razón de todo esto. “Una parte muy importante de mi trabajo es poder generar el mensaje concreto que quiero para mi equipo, Y por supuesto una parte muy concreta es cómo respondo y qué mensaje quiero lanzar en cada momento. Es mi obligación cuidarlo y en ocasiones me he confundido. Tengo mi forma de verlo y, a veces, siento que debería decir algo y, a veces, decir eso no me ayuda. La rueda de prensa es algo que uno tiene la obligación de hacer, pero siempre con los ojos abiertos, sabiendo que los mensajes que das tienen que ser coherentes con lo que hablas con los futbolistas y tus goles.. A veces, por supuesto, me he equivocado y volveré a estar equivocado. Cuando habla con la prensa tres o siete veces por semana, es normal que se equivoque. Es parte de mi trabajo y de mi responsabilidad ”.

Julen Lopetegui, en rueda de prensa la temporada pasada (Foto: Kiko Hurtado).
Julen Lopetegui, en rueda de prensa la temporada pasada (Foto: Kiko Hurtado).

Eso sí, Lopetegui reconoce que desde adentro los mensajes son diferentes. “No puedo poner puertas al campo. Lo que tengo que verbalizar con los jugadores lo hago con ellos, pero no uso la prensa. Saben perfectamente lo que pienso y les digo. Todos tenemos la ilusión, la ambición y la motivación para ganar el próximo partido. Si eres capaz de ganar el próximo juego seguiremos hablando, pero enfocándonos en eso, en ganar el juego. Intento tener cuidado con lo que creo que ayuda más a mi equipo a ganar, precisamente porque soy más ambicioso que nadie. Los titulares que ayudan a ganar son los que están en el campo.”.

¿Hay mensajes que ganen partidos? Lopetegui tiene claro que no. “No ganan, pero ayudan a no ganarlos”, afirmó el técnico del Sevilla.



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