el patrocinador de la camiseta

Este jueves 1 de julio tomó posesión de un nuevo cargo, creado expresamente, Jorge Paradela, como director general de negocio de Sevilla. El club Nervión pretende dar un giro a un departamento, el comercial y márketing, que está sufriendo especialmente los estragos de la pandemia. El nuevo director general de Empresa, que sustituye de facto a Ramón Loarte, exdirector de márketing, cuenta con una dilatada experiencia al más alto nivel internacional, como alto ejecutivo de Heineken, de cuyas relaciones comerciales ha sido representante en España y Europa. Es decir, conoce perfectamente la tela. Pero Se topa con una etapa muy difícil en su campo.

El miércoles, justo antes de asumir este nuevo cargo, la dirección empresarial, el Sevilla presentó las nuevas camisetas con una importante novedad: donde debía ir el primer patrocinador del club, aparecía el nombre del club, es decir, Sevilla FC. . Este hueco de patrocinio es lo que debe llenar el nuevo director comercial, que afronta así su primer gran reto, porque no será fácil encontrar uno a nivel deportivo de la selección blanquiazul.

El contrato con Marathonbet expiró el 30 de junio, por lo que ya no aparece en los nuevos kits. Era muy arriesgado, dado el panorama legislativo actual de las casas de apuestas, intentar prorrogar un contrato al que la propia casa ya se mostraba reticente, porque era muy suculenta y su visibilidad corría grave peligro ante el Real Decreto de comunicaciones comerciales de actividades de juego, que entró en vigor en noviembre prohibiendo la exhibición de casas de apuestas, pero dando un plazo de gracia, hasta el 31 de agosto, para las que estuvieran vigentes. Este fue el caso de Marathonbet en Sevilla, que llegó a cobrar cinco millones al año de su primer patrocinador, con el que firmó en 2019, medio año antes de que estallara la gran crisis del coronavirus.

De hecho, cuando el Sevilla firmó con Marathonbet en junio de 2019 lo hizo por dos años más otro opcional. Sin embargo, ya el verano pasado, tras el primer curso de vinculación, tuvo que renegociar las condiciones del contrato a la luz de la nueva realidad comercial de los derechos de imagen y patrocinio. Y por supuesto era inviable renovar por ese año opcional dado el panorama actual.

A pesar de que Javier Tebas incluso apeló el decreto del Ministerio de Consumo en mayo, la realidad es la que es y el Sevilla debe buscar otra línea de patrocinio alejada de las casas de apuestas. El club firmó recientemente con Ali Express, una firma de televenta en línea, a la que Monchi incluso anunció en Inglaterra con un curioso anuncio en el que aseguró que no escuchó ofertas frente a Old Trafford.

Es una línea diferente. Pero además, Jorge Paradela debe lidiar con una fuerte competencia de ligas como la inglesa, y las otras grandes europeas en las que no se persigue la publicidad de las casas de apuestas. De hecho, los clubes ingleses están vendiendo su espacio de camisetas a un precio más bajo que antes de la pandemia: los precios de ese espacio tan deseado, las camisetas de los grandes clubes europeos, se han caído por los suelos debido a la crisis. Pero Inglaterra tiene la fuerza de millones de seguidores que tiene en el mercado digital internacional.

Por ahora, las camisetas del Sevilla no tienen patrocinador principal, sino otros secundarios. Y el mercado sufre una tremenda deflación, no solo en los fichajes, sino también en los patrocinios.

Pero Paradela recibió la premisa con la que trabaja Sevilla en un plan general durante la reunión con los miembros de la comisión ejecutiva, José Castro, José María del Nido Carrasco, Monchi, José María Cruz …: haz más con menos. Para ello, cuenta con su dilatada experiencia de gestión y relaciones comerciales a nivel internacional … y con el inestimable amor del escudo como socio de Gol Sur.